2017 年 時,Google 香港推出 Shopping Ads (購物廣告)讓一眾零售商人讓他們的產品更容易被目標客戶搜尋到,並且購物。那麼究竟什麼是 Google 購物廣告呢?作為零售商,應如何使用這個工具,讓更多人成為客戶呢?

筆者作為 Google 認可的購物廣告專家將為你講介一下「什麼是 Google Shopping Ad」同埋當中設立的技巧。

Google 購物廣告例子

Google 購物廣告是一個專門針對零售商家而設的廣告系列。對比「傳統」的搜尋廣告(Search Ad)和顯示廣告 (Display Ad),Google 購物廣告是一個圖片及文字形式的混合廣告(如上圖)。零售商可選擇推廣網店上,或者實體店上的產品(只限英、美、日、澳、加拿大等國家),讓買家可以更輕易找到你所賣的產品。

Google Merchant Center

要使用 Google Shopping Ad,首先要到 Google Merchant Center 建立一個帳戶並將之連繫到 Adwords 帳戶裡。如你沒有 Adwords 帳戶,或不知如何設立 Google 商店帳戶,可瀏覽此網頁

當連結了 Merchant Center 及 Adwords 帳戶後,便可以建立 Google 購物廣告。設立 Google 購物廣告與其他 Google 廣告是很不同的,因為你不需輸入關鍵字、建立廣告,或上傳圖片。所有產品資料透過你在 Google Merchant Account 所建立的動態資料(products data feed)來設立的。當你建立好了,便可建立 Google shopping 廣告。

Google Shopping 廣告優化 - 使用長尾關鍵詞

當你在 Google 輸入長尾關鍵詞 long tail keywords(如:產品品牌 + 產品名稱)時,就會顯示 Google 購物廣告,(如上圖)。要優化 Google 購物廣告,其中一個因素同做搜尋器頁面優化差不多,即將產品的型號,出產國,品牌等資料寫進產品的標題,及描述上便可以。譬如,我其中一個客戶賣韓國面膜的,就在標題會寫 It’s Skin 韓國蝸牛面膜,Anessa SPF 15++ 防曬等。除了這種方法外,零售商還可在 Google Shopping Ad 上顯示該產品的折扣,如:產品折扣,用家評語等等(如下圖)…… 這些都有左增加廣告的點擊率。但有點需注意,哪些資料必須透過更新 product feed 來實現。

網店店主可在 Google Shopping Feed 上加入產品特價來增加廣告效果

如何建立/更新 Product Feed?

要建立/更新 product feed,則要視乎網店所用的平台,而使用的方法也不一樣。至於詳細方法,歡迎留言查詢,謝謝!

Facebook Comments

Leave a comment

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *